بررسی نقش برندسازی مقاصد گردشگری و تاثیرات آن در بازاریابی مقصد(مطالعه موردی:گیلان)

چکیده برند سازی مقصد گردشگری، یکی از مهمترین ابعاد بازاریابی مقصد است که تاثیر قابل ملاحظه ای در بهبود تصویر ادراکی گردشگران و ایجاد تمایز رقابتی در بازار هدف دارد. همچنین می تواند نقش مهم و تعیین کننده ای در اقتصاد شهر و میزان گردش مالی و توسعه پایدار آن داشته باشد. برندسازی توانایی تاثیرگذاری در وضعیت تصویر شهر دارد، و در بحث کلان موجب بهبود اقتصادی شهر شود. از این رو ،عامل موثری برای جذب سرمایه گذاران و به تبع آن ایجاد بستر مناسب جهت ایجاد اشتغال است. در این پایان نامه پس از بررسی ادبیات برند، به تبیین مراحل مختلف فرآیند برندسازی مقاصد گردشگری، برنامه ریزی برای آن، تشریح معیارهای کارآمد برنامه های برند سازی و همچنین ارائه تصویری روشن از چگونگی این فرآیند پرداخته می شود. که با استفاده از طراحی پرسشنامه و تجزیه و تحلیل آن توسط بکارگیری نرم افزار spss به بررسی برندسازی مقاصد گردشگری و تبیین نقش آن در بازاریابی که بصورت مطالعه موردی گیلان پرداخته شده است. علاوه بر آن نشان داده می شود که در صورت برنامه ریزی مناسب می توان در مسیر ایجاد تصویر جدیدی از شهر برای رقابت پذیری قرار گرفت.